Ferramenta de comunicação que possui dois significados distintos, mas usuais: 1. exposição comercializada de uma marca comercial em espaço ou tempo editoriais de veículos de comunicação como, por exemplo, inseridos em telenovelas ou na cobertura jornalística de eventos esportivos; 2. criação e produção de material promocional para ser exibido em pontos-de-venda, complementando as campanhas publicitárias. (ADG)
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Merchandising
Conjunto de atividades desenvolvidas em um canal de vendas, visando chamar a atenção do consumidor para um determinado produto e impulsioná-lo à compra. (ABA)